Una edición, la primera tras la pandemia, que muestra la vuelta a la normalidad y que iguala las cifras de 2020, con más de 222.000 asistentes, de ellos 136.000 profesionales y 86.000 visitantes de público. Han participado 8.500 empresas, 131 países, 755 titulares de stand, a lo largo de los 8 pabellones del recinto ferial, que han representado una superficie de 66.900 m2 netos de exposición.

Este movimiento de llegadas a FITUR, se estima que va a generar un impacto en la economía madrileña de aproximadamente de 400 millones de euros. Como cada año, IFEMA Madrid ha destacado el fuerte respaldo institucional que ha recibido FITUR, con el apoyo de Casa Real que, una vez más, puso el broche de oro a la jornada de inauguración con la presencia de los Reyes de España. También han acudido a FITUR más de 400 autoridades, entre ministros, presidentes de Comunidades Autónomas, Consejeros, Embajadores y alcaldes.

FITUR parece haber encontrado de nuevo el camino de subida, seguramente siguiendo el ritmo del sector y de la economía en España. Y, además, parece mostrarse confiada hacia el futuro, una vez olvidada la pandemia. No es este el momento de señalar los pecados de FITUR, tampoco de recrearse en sus virtudes. Creemos que todos los que formamos parte del sector turístico español debemos apoyar a la feria que nos representa, a la manifestación que ha conseguido situarse entre los tres primeros puestos a nivel internacional. Y ahí sigue. En los últimos años en que el turismo ha padecido duros golpes y la industria turística tiene graves problemas, FITUR, como escaparate de ese sector, ha presentado su mejor cara. Un rostro que invita al optimismo. Algo que demuestra que los turistas y viajeros consideran los viajes como uno de sus derechos fundamentales, al que no están dispuestos a renunciar. Así debe ser y FITUR parece dispuesta a apostar por ello.

Algunas de las novedades y curiosidades de la mejor feria del turismo

UCRANIA. Una ocasión para dar protagonismo a este país víctima de una guerra injusta que, sin embargo, ha elegido como una forma de visualizar su drama y buscar apoyos, la asistencia a FITUR que le cedió gratuitamente un espacio en la feria. Ya desde el martes previo la delegación ucraniana estableció los primeros contactos con algunos embajadores y una rueda de prensa, en la que colaboró desinteresadamente OPEN COMUNICACIÓN. La delegación estuvo encabezada por la Presidenta de la Agencia Estatal para el Desarrollo del Turismo de Ucrania, Mariana Oleskiv, y el ex ministro de Desarrollo Económico y Comercio de Ucrania, Pavlo Kukhta. Durante los días de FITUR realizaron cerca de 25 reuniones. El programa Meet Ukraine estuvo desarrollado y gestionado por Tourism and Society Think Tank - TSTT que preside el español Antonio Santos, con la colaboración de la Universidad Politécnica de Valencia con su proyecto bandera O-CITY.org, la Universidad de Ciencias Aplicadas de Dresde (Alemania), con la asistencia técnica y patrocinio de Wanderlust Global Life, Global Journey Consulting, la Red Mundial de Turismo de Compras y LatamOne. También con la destacada colaboración de Madrid Foro Empresarial y su presidente Hilario Alvaro, el coordinador de Turismo, Luciano Ochoa, y la directora Paloma García-Ramos. La simpática y eficiente Mariana Oleskiv, resumió así la presencia de Ucrania en FITUR: “Para que el mundo conozca su poder y belleza, para conocer a la gente increíblemente valiente, para sentir el espíritu de heroísmo y dolor, para conocer su cultura, para probar la cocina local. Para aprender a pronunciar "Slava Ukrayini" y "¡Heroyam Slava!" (Gloria a Ucrania)”. Pues eso: ¡Gloria a Ucrania!

CUENCA. Como cada año (y ya van 10), FITUR fue el escenario para el traspaso de la saliente Capital Española de la Gastronomía (CEG), Sanlúcar de Barrameda a la que lo será en 2023, Cuenca, ante un centenar de periodistas. Sorprendentemente el alcalde de Sanlúcar, Víctor Mora, no acudió al acto (es la primera vez que esto ocurre) por lo que protagonizó el traspaso Fernando Hermoso, dueño del restaurante Bigote, el más popular de Sanlúcar. Recogió el testigo el alcalde de Cuenca, Darío Dolz, y el concejal de Turismo, Cultura y Patrimonio Histórico, Miguel Ángel Valero. En el acto también han participado el presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page; el presidente de Hostelería de España, José Luis Yzuel; el presidente de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo (Fepet), Mariano Palacín; y el director de la CEG, Pedro Palacios. Tanto el presidente de Fepet, como el director de la CEG han coincidido en que Cuenca «se ha ganado a pulso este reconocimiento» y han felicitado a la ciudad de las Casas Colgadas por sumarse a ese «selecto club» de ciudades que han ostentado el galardón, diez en total, pues «todas ellas coinciden en que ha habido un antes y un después para ellas». Por su parte, el presidente de Hostelería de España, José Luis Yzuel, ha agradecido la apuesta que ha hecho el Ayuntamiento de Cuenca por la hostelería de su ciudad y ha animado al sector a trabajar para aprovechar esta oportunidad pues “en las Capitales Gastronómicas se trabaja como nunca”. Cerró el acto el presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page, quien ha señalado que “todo se está alineando para que este año sea excepcional para Cuenca” y se ha mostrado convencido de que la Capital Gastronómica “será un éxito para Cuenca como ya lo fue para Toledo en 2016”.

CHINA. La reapertura del mercado chino, aunque todavía con precauciones, y la celebración de los 50 años de relaciones entre China y España ha dado vitalidad al stand del gigante asiático que, como siempre, ha estado lleno de color. Especialmente activas estuvieron las Oficina de Turismo de Pekín y Cantón con sus representantes, María Llinares y Ana Lafuente, así como la región de Jiangsu y Viajes Mandarín con su responsable Fiona. Todas coinciden en que la eliminación de la limitación de plazas en vuelos internacionales y el aumento del número de trayectos, así como el incremento en la concesión de visados de entrada a China, serán los principales motores de la recuperación turística con el país asiático. Por cierto, el viernes 20 se inauguró oficialmente las celebraciones con motivo del Año Nuevo Chino, dedicado al conejo. “X?nnián h?o” (???), que significa “Bondad de Año Nuevo”.

BULGARIA. También el martes 17 previo a FITUR que este año concentró casi una docena de eventos (Nayarit, Verona, Baja California, Egipto... entre otros), tratando de evitar la apretada agenda que hay en los días de feria, el embajador de Bulgaria en España, Aleksey Andreev y la CEO de Buland Consulting Spain & Be Great Travel Services, Martina Kronlund, de nuevo con la colaboración de OPEN COMUNICACIÓN, concentraron a unos 200 invitados, la mayoría periodistas, para presentar lo que llamaron “Programa Exclusivo” que tendrá lugar el próximo mes de marzo en Sofia, que contará con la siempre sorprendente Agatha Ruiz de la Prada, asistente al acto, así como con Poli Genova, representante de Bulgaria en Eurovisión dos años seguidos y otros artistas. Tras la presentación, hubo un magnífico cóctel con excelente vinos húngaros, jamón Aljomar, mejor jamón ibérico de España en 2022, y canapés variados del restaurante José Luis.

GUATEMALA. Ha sido el País Socio de FITUR 2023 (en 2024 lo será Ecuador) y su promoción se ha centrado a la nueva Marca País, “Guatemala. Asombrosa e imparable”. El bonito stand pretendía ser un reflejo de la cultura y tradición guatemalteca gracias a la exposición de textiles típicos, la caracola del tiempo y colores vibrantes. Además, era un homenaje al patrimonio y biodiversidad que caracterizan a los destinos guatemaltecos. Entre sus propuestas viajeras destacan destinos como Ciudad de Guatemala, la más moderna y cosmopolita de la Región de Centro América; La Antigua Guatemala, ícono principal de la herencia hispánica colonial, Lago de Atitlán, uno de los atractivos turísticos más visitados de Guatemala, Parque Nacional Tikal, “Patrimonio Natural y Cultural de la Humanidad”, desde 1979, Chichicastenango, famoso por su mercado multicolor, Volcán de Pacaya, majestuoso y activo gigante que atrae a nacionales y extranjeros, Parque Arqueológico Quiriguá, famoso por la belleza inigualable de sus estelas mayas, Parque Nacional Río Dulce, reconocido por su fuerte de piedra, celoso defensor del territorio guatemalteco y Semuc Champey, paraíso natural de aguas turquesa y riqueza ecológica inigualable. El colorido de sus artesanías y de su indumentaria tradicional, la hospitalidad de su gente, el sabor, aroma y color de su gastronomía y la belleza de sus paisajes naturales que enmarcan volcanes, lagos, ríos y montañas, hacen que Guatemala se quede en el corazón de quienes la visitan, convirtiéndola en el lugar ideal para vacaciones o para realizar viajes de negocios, voluntariado, bodas y lunas de miel, o bien vivir experiencias de naturaleza, cultura y aventura. La entusiasta embajadora de Guatemala en España, Mónica Bolaños, adelantó lo que su país ofrece en la Rueda de Prensa de presentación de la edición 2023 de FITUR, días antes del comienzo de la feria.

HUESCA. Curiosa publicidad la que ha desarrollado Huesca en FITUR. Haciendo uso de la psicología inversa, ha presentado su campaña turística “No vengas a Huesca”. Una invitación de la mano del actor Juanjo Artero que invita a llevarle la contraria y descubrir este destino lleno de alicientes naturales y patrimoniales y a vivir mil experiencias en la naturaleza, gastronómicas y sensoriales. Una oferta turística, caracterizada por sus recursos naturales, su patrimonio arquitectónico y el gran abanico de actividades que se pueden desarrollar en este territorio altoaragonés. La gastronomía estuvo presente en forma de catas de trufa, vino, aceite o embutido. Además de sus recursos más conocidos como las estaciones de esquí del Pirineo, el Castillo de Loarre, San Juan de la Peña, el Festival internacional de cine de Huesca o la Quebrantahuesos, se apuesta por otros no tan conocidos como el Arte rupestre del Somontano de Barbastro, el Laboratorio paleontológico de Loarre, el Festival Brizna de Ayerbe, la festa del Tossino de Albelda o la artesanía medieval de Montañana.

IBERIA. Un año más el stand de Iberia, de 600 metros cuadrados, ha llamado la atención por su diseño y sus propuestas originales. Entre ellas se presenta su nuevo modelo de avión, la flota A350 de nueva generación que incorpora mejoras tanto en la eficiencia operacional como en la comodidad del cliente. Cabinas más anchas, butacas más cómodas, mayor privacidad y un nuevo sistema de entretenimiento con pantallas de 4K, encabezan estas novedades. En el stand los visitantes han podido ver y probar las nuevas butacas de las clases Business, Turista Premium y Turista y saborear una muestra del menú y la atención que se tiene en ellas. También ha sido posible sentirse piloto durante diez minutos y sentarse en el simulador de cabina del A350, despegar el avión desde el aeropuerto de Adolfo Suárez-Madrid Barajas y recorrer a vista de pájaro las principales atracciones turísticas de la capital: desde la plaza de toros de Las Ventas hasta la Puerta del Sol.

KOREA. Así, con K, se presenta Corea en Fitur con un stand espectacular de unos 200 ?, que ha sido premiado como uno de los mejores de la feria, decorado bajo el concepto de “El color puro de la porcelana baekja de Joseon y las curvas elegantes del traje hanbok”. Es unos de los que más experiencias permite a los visitantes con actividades, juegos y espectáculos de su cultura tradicional como talleres de Najeonchilgi, el arte tradicional del lacado coreano, o exhibiciones de Taekwondo. Además, como signo de la convivencia entre la tradición y la modernidad en el país asiático, un robot se encargó de dirigir al público en el stand. Pero sin duda lo que más llamaba la atención es el arte de la caligrafía de alfabeto coreano hangeul, que se escribía sobre abanicos. Una paciente cola de casi cien personas esperaba su turno para llevarse un abanico a casa con su nombre coreano.

MURCIA. Es, seguramente, el anunciante más prolífico en esta edición, desde la estación del Metro a la fachada del recinto ferial o las 15 pantallas publicitarias de gran formato desde la Plaza de Callao a la Plaza de España de Madrid, además de vallas publicitarias dentro y fuera de la feria que muestran la variedad de oferta de la Región de Murcia y en muchas de ellas el campeón, ahora en peor forma, Carlos Alcaraz. En la feria presentó un proyecto de naturaleza sensorial –“Región de Murcia, como nunca la has sentido”– consistente en una serie de experiencias gastronómicas que

permitieron a los visitantes saborear los productos del interior de la región. Siempre bajo una perspectiva de turismo respetuoso, relajado y en contacto con el medioambiente. También ofreció su nuevo catálogo de experiencias de Turismo Azul.

NIGER. Es el nombre de un pequeño país situado en el Golfo de Guinea en el África Occidental. Forma parte de la Unión Économique et Monétaire Ouest Africane (UEMOA) junto con Benin, Burkina Faso, Costa de Marfil, Malí, Togo, Senegal y Guinea-Bisáu y expusieron sus atractivos en un largo stand conjunto. Creada en 1994 en Dakar, tiene como objetivo esencial la construcción de un espacio económico armonizado e integrado, dentro del cual la libertad total de circulación de personas, capitales, bienes, servicios y factores de producción, así como el goce efectivo del derecho a ejercer y establecer un establecimiento de profesiones liberales, de residencia de los ciudadanos en todo el territorio comunitario. Tiene una superficie de 3.506.126 km2 (siete veces España) y cuenta con 123,6 millones de habitantes. Bajo el lema “Ocho países, un destino común” su presencia en FITUR pretende descubrir un destino turístico con múltiples experiencias fascinantes y un potencial extraordinario. Naturaleza intacta, fauna salvaje, playas exóticas, arquitectura insólita, rica artesanía, gastronomía singular y gentes amables son algunos de sus atractivos.

TUTANKHAMON. Aunque el descubrimiento de la tumba de Tutankhamon se produjo el 4 de noviembre de 1922, Egipto pretende celebrar en el 2023 el centenario del descubrimiento de Tutankhamon y hacerlo coincidir con la inauguración, por fin, del nuevo Gran Museo Egipcio, que será el mayor museo arqueológico del mundo y albergará más de 100.000 piezas. Una pequeña muestra del tesoro del joven faraón en perfectas réplicas se exhibía en el stand de Egipto que ha tenido una gran actividad ya que es uno de los destinos de moda para este año. El activo ministro de Turismo y Antigüedades, Ahmed Issa encabezaba la delegación en la que también estaban Mohamed Othman, director del Comité de Promoción Cultural y Turística, Nagui Shaaban y Paloma Sanz de Egyptair, Mohamed El Hassenain CEO del Grupo Galaxiatours, el más importante de Egipto y el simpático Hesman Idries, CEO de Wadi Tours. También el embajador de Egipto en España, Youssef Mekkawy, participó en algunos de los actos. Todos ellos, buenos amigos de mi colega y “hermano” el egiptólogo Hamdi Zaki mostraron gran interés en los turistas españoles que siempre son muy bien acogidos en Egipto. Como nota curiosa desde el martes al sábado hubo cenas egipcias en distintos restaurantes de Madrid.

YUCATÁN. La cantidad de presentaciones, eventos, comidas y cenas durante los días de FITUR ha llevado a algunos expositores a adelantar o retrasar sus encuentros. El martes previo a la feria hubo una docena de ellos y algunos, como es el caso de Yucatán, han preferido hacerlo después, concretamente el martes 24, cuando la Secretaria de Turismo de Yucatán Michelle Fridman presentará Los Colores de Yucatán y a experimentar los Sabores de Yucatán durante un desayuno tradicional de la mano del renombrado chef yucateco Pedro Evia. Como todos los años la delegación de México en FITUR ha siso muy numerosa, nada menos que 275 personas, capitaneadas por el Secretario de Turismo del Gobierno de México, Miguel Torruco, se han distribuido por el stand de más de 1.100 metros, el mayor de su historia y el mayor de América Latina. Allí estaban, entre otros, los amigos y bien conocidos en España ya que han sido directores de la oficina de turismo de México durante varios años, Fernando Olivera de Tamaulipas y Javier Aranda de Quintana Roo. Tampoco faltaron los Secretarios de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez, de Sonora, Célida López y Zacatecas, Le Roy Barragán, todos ellos coordinados por el incansable Polo Sánchez-Valle, que representa a varios Estados mexicanos en Europa. También estuvieron promoviendo sus destinos con gran interés entre los españoles, entre otros, Mara Lezama de Quintana Roo, Adriana Vega de Querétaro y Miguel Aguiñiga de Baja California.

ZIMBAWUE. Es un buen ejemplo de la amplia presencia de destinos africanos y asiáticos que año tras año crecen en FITUR, al tiempo que lo hacen sus expectativas turísticas. De hecho las empresas de Asía Pacífico ha crecido un 163%; Oriente Próximo, un 60%; África, un 88%; Europa, un 42%, y América, un 30%, incrementos similares se dan en cuanto a superficie expositiva. Como se sabe, desde hace años, grandes países turísticos europeos, como Francia y Alemania no acuden a FITUR, y tampoco Dinamarca, Suecia, Finlandia, Suiza, República Checa, Hungría y este año tampoco, por supuesto, Rusia. Las razones son variadas según cada caso, aunque varios de los países indican que con el presupuesto de FITUR pueden hacer otras cosas más concretas. Por ejemplo Francia, desde hace años, convoca su Mediatour, dedicado a la prensa, que se celebra este año en febrero en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Lisboa. Regresando al título de esta letra, cabe añadir que varias organizaciones y empresas ofrecen actividades en Zimbabwe y otros países para acercarse a los animales salvajes y protegerlos, en algunos casos incluso caminando con ellos dentro de su manada. No es lo único bueno en Zimbabwe, sus cataratas Victoria del río Zambeze, son un espectáculo de la naturaleza, su capital Harare es una ciudad tranquila y ordenada y hay mucho más. Por su parte, y en el mismo stand, la empresa The African Experiences propone diversos proyectos de voluntariado que ayudan a la comunidad local y a la conservación de la zona. Y justo enfrente, la empresa Ratpanat presentaba sus propuestas y experiencias en África con alojamientos singulares y tented camp en Masai Mara, el cráter del Ngorongoro, el delta del Okavango y otros lugares maravillosos de África.

ANIVERSARIOS. Pero también inauguraciones, títulos, eventos especiales... son motivo para promocionar una ciudad o un país. Hay muchos en 2023 que se han destacado en FITUR. En España, dos pintores acaparan la atención: Joaquín Sorolla, del que se cumplan 100 años de su muerte con exposiciones y actos en Madrid, donde está su Casa-Museo y en Valencia donde nació, pero también Milán prepara una retrospectiva del artista. Algo parecido ocurre con Picasso, del que se cumplen 50 años de su muerte, con este motivo, los gobiernos de Francia y de España han acordado trabajar conjuntamente en un programa de alcance internacional. El programa de ‘Picasso Celebración 1973-2023’ se basará en una cincuentena de exposiciones en todo el mundo, incluidas 16 en España. En Madrid el Museo Nacional del Prado, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía y el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, el Museo Picasso de Málaga, el Museo Guggenheim de Bilbao o el Museo Picasso de Barcelona acogerán algunas de ellas. En otoño de 2023 tendrá lugar un importante coloquio internacional, que coincidirá también con la apertura del Centro de Estudios Picasso de París. Puedes ver más celebraciones en 2023 en nuestro reportaje publicado, entre otros, por nuestros colegas de Vinos y Caminos:

https://www.vinosycaminos.com/texto-diario/mostrar/4114976/23-destinos-tienen-mucho-celebrar-2023

Remitido por: Enrique Sancho (Open Comunicación)